Geheimwissenschaft Suchmaschinenoptimierung

Wer sich auf der Suche nach Tipps zur Optimierung seiner Website in die diversen Foren des Internets begibt, stellt schnell fest, dass alle vorhandenen Klarheiten bald beseitigt sind. Herrscht offensichtlich und noch nachvollziehbar auch zwischen den vielen konkurrierenden Online-Unternehmern, meist Kleinunternehmern eine Art Minderwissen darüber, wie Google seine Inhalte rankt, so scheinen selbst zwischen langjährigen SEO-Experten die Meinungen oft gespalten, was gut und was nicht gut ist für eine ideale Google-Präsenz. Und so mancher säuselt ins Netz: Geheimwissen. Aber ist Online-Marketing und speziell Suchmaschinenoptimierung tatsächlich so etwas wie eine okkulte Geheimwissenschaft, wie sie von keltischen Druiden praktiziert wurde, weitergereicht in Geheimbünden, mündlich, von Generation zu Generation?

Beileibe nicht, sagen Fachleute wie Sascha Albrink. Albrink betreibt seit 2002 Online-Marketing mit dem Schwerpunkt Suchmaschinenoptimierung, seit vielen Jahren mit seiner Agentur sixclicks - active media. "Es gibt verschiedene Gründe dafür anzunehmen, Suchmaschinenoptimierung basiere auf einer Art Geheimwissen, meint Albrink. Natürlich ist einigen Experten die Situation durchaus nicht unangenehm, dass ihre Expertise nur schwer nachzuprüfen ist. Das vermindert Kontrollmöglichkeiten und erhöht die Preise, auch wenn es fachlich nicht begründet ist. Tatsächlich haben viele SEOs nur selten den Überblick über die Google-Standards, weil sie schlicht die Zeit zur Weiterbildung nicht haben. Die Aufträge rufen..."

Entstehen konnte diese Situation auch deswegen, weil die deutsche Bildungslandschaft es verpasste, das Thema Online-Marketing in die klassischen Ausbildungswege zu integrieren. Das meint auch der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW). Der Verband ist seit vielen Jahren emsig bestrebt, Ausbildungsstandards zu heben. Im Fall des Ausbildungsfachs Online-Marketing allerdings weniger erfolgreich. "Es dauert leider einige Jahre, bis etwa die Universitäten sich des Themas angenommen haben", meint Harald Formann, Vizepräsident des BVDW auf einer großen Tagung zu dem Thema und referiert über die Dringlichkeit des Problems. Es gebe zur Zeit etwa 20.000 offene Online-Marketing-Stellen in Deutschland. Wenn man international mithalten wolle, müsse man sich sputen. Immerhin gäbe es hierzulande jetzt drei Ausbildungsstätten im Marketingbereich auf Universitätsniveau, die das Fach in ihre Ausbildung integriert hätten.

"Auch wenn zukünftige Marketingabsolventen über Kenntnisse verfügen, die über die Nutzung der Google-Tools hinausgehen, so hilft das den vielen Kleinunternehmern und Freiberuflern wenig, die im Internet aktiv sind. Online-Marketing-Wissen sollte deshalb weit mehr Bestandteil beruflicher Allgemeinbildung sein", ist Albrink der Ansicht. Deshalb hat er die sixclicks academy ins Leben gerufen, die sich speziell an Nicht-Fachleute aus allen Branchen richtet. "Wir werden zu Beginn zweimal monatlich Seminare rund um das Thema für einen günstigen Preis abhalten, und beginnen werden wir mit Suchmaschinenoptimierung." "SEO fürs Volk" nennt er das, und der im Vergleich zu Konkurrenzunternehmen äusserst niedrige Preis von 149 Euro netto bestätigt das. Aber ist ein Seminaranbieter im Online-Marketing denn wirklich etwas besonderes? Albrink lacht: "Sie werden sicher einige Seminaranbieter im Internet finden, aber die meisten tun das singulär bzw. auf Nachfrage. Und zu gepfefferten Preisen. Meines Wissens existieren in Deutschland vielleicht noch zwei weitere Institutionen, die Seminare regelmäßig anbieten, und die machen das als reiner Schulbetrieb, während wir weiterhin Praxisarbeit betreiben und deshalb einen völlig anderen Bezug zum Thema haben. Und im Übrigen wesentlich preiswerter sind."

Solange sich der allgemeine Ausbildungs- bzw. Kenntnisstand nicht verbessert haben wird, ist jeder, der das Internet geschäftlich nutzt, offensichtlich auf hochwertige und gleichzeitig bezahlbare Fortbildungen angewiesen, wenn er sich nicht mit viel Zeitaufwand in Trial-and-Error-Manier bewegen will. Oder einen Druiden kennt.

Infos zum Bundesverband für Digitale Wirtschaft finden Sie unter www.bvdw.org, zu den Online-Marketing-Seminaren der sixclicks academy unter www.sixclick.de.

last time modified: Dec. 26, 2011, 7:45 p.m.